隨著網絡營銷行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)的價值鏈也日益成熟。但在提供企業(yè)網絡營銷服務的過程中，我們經常會遇到兩種客戶群體，一種是即將開展網絡營銷的企業(yè)，另一種是已經開展了網絡營銷但效果不佳的企業(yè)。下面就來談談企業(yè)網絡營銷效果不佳的一些看法。 

1.無專業(yè)項目規(guī)劃，盲目開展 

任何一家公司在開展網絡營銷之前，都需要一份科學、專業(yè)的態(tài)度。不論是自己成立網絡營銷團隊還是請專業(yè)網絡營銷服務公司幫助開展企業(yè)網絡營銷的項目，專業(yè)度是首要條件，也是成功的基本因素。如果第一步沒走好，直接影響到你的網絡營銷效果，后面的路更艱難。

2.不分析核心競爭力、無重點 

這個主要體現(xiàn)在企業(yè)網站上，很多企業(yè)的產品種類豐富，因此企業(yè)恨不得把全部的產品都掛在網站上，并且都在網站的首頁展示出來，如果外加網站結構、布局不合理的話，客戶一打開你的網站，滿眼都是產品，但很難真正找到他想要的。因此核心產品的清晰，直接會影響到產品推廣策略。 

3.沒有充分利用自有資源 

很多企業(yè)在自己的傳統(tǒng)領域已經做得很不錯，也有豐富的資源優(yōu)勢所在，其中有內部的資源，也有外部的資源。當企業(yè)把網絡營銷作為一個新的獨立項目啟動后，不論是公司內部結構、網絡營銷團隊的組建、外部渠道的拓展等方面，都沒有做到對原有資源的充分發(fā)掘和利用，以至中間失去了已有的可利用優(yōu)勢資源，浪費了大量的時間和精力。其實內部資源之間更需要借力！ 

4.沒有整合營銷 

整合營銷也就是企業(yè)根據(jù)自身的特點，充分利用多種營銷手段，多管齊下，優(yōu)劣互補，最大限度的實現(xiàn)企業(yè)營銷效果最大化。網絡營銷亦屬營銷中的一種方式，同樣可以與傳統(tǒng)媒體有機的結合起來，各取所長各補所短，營銷資源還能得到最大程度的利用發(fā)揮，效果亦能更好！ 

5.不重視企業(yè)網站 

企業(yè)對網站在網絡營銷項目中的重要性認識不足，做出來的網站均是模板化作品，毫無營銷思維、毫無個性需求。

6.忽視網站內容

（1）網站在整體內容規(guī)劃上無營銷型思維，沒有營銷導向；

（2）內容形式單一，如僅一張粗糙的產品圖片外加不足百余字的簡短描述；

（3）內容不詳，產品描述十分簡單；

（4）無專業(yè)的網絡編輯或文案策劃；

（5）內容制作上均沒從客戶角度和搜索引擎話有角度多方考慮；

（6）其他等等。

7.內部部門銜接不緊密 全民網銷意識弱 

網絡營銷項目作為一個新項目啟動后需要公司內部大量的資源支持，不能獨立于任何一個部門單獨開展工作。 

一般來講，網絡營銷部門工作需要與產品部門、銷售部門、市場部門及客服部門等多個部門協(xié)作開展工作，當然，不同的公司內部結構也會有所區(qū)別。很多行業(yè)的產品服務，很難通過網絡就能一次性完成整個產品的銷售行為，網絡更多承擔的是產品服務線上的推廣宣傳環(huán)節(jié)，這就需要前期有產品部門對業(yè)務知識培訓的支持，后期有客服、銷售等部門對網絡意向客戶進行持續(xù)的跟進，環(huán)環(huán)相扣，缺一不可！

8.重流量 輕網站客服 輕轉化率 

網絡營銷是一項系統(tǒng)性很強的工作，任何一個單項工作環(huán)節(jié)受影響，全盤皆受損。傳統(tǒng)企業(yè)開展網絡營銷核心不在于流量，而是在于轉化率。而影響轉化率的因素很多，其中網絡客服問題最為常見。 

9.不注重數(shù)據(jù)分析 

數(shù)據(jù)是最美麗的語言！沒有數(shù)據(jù)就沒有發(fā)言權！重視并用好數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計分析，是提高網絡營銷效率、優(yōu)化網絡營銷效果的重要一環(huán)。 

10.是否發(fā)現(xiàn)問題，是否一一解決 

有問題不是問題，不去解決問題才是真正的問題所在！包括但不限于上述這些問題，都直接影響網絡營銷的最終效果，也許就單獨某一個問題而言，難以讓你意識到其存在的嚴重性。 

網絡營銷利用其諸多優(yōu)勢和效果正逐漸地顛覆現(xiàn)實營銷的地位。不少企業(yè)曾盲目跟風試水網絡營銷，希望通過訪客流量轉化為企業(yè)產品的銷量，然而事與愿違：九成以上中小企業(yè)在網絡營銷中遇到瓶頸，單一的營銷手段，沒有針對性的傳播，造成企業(yè)成交轉換率低的局面。