時代在進(jìn)步、技術(shù)在革新，然當(dāng)下我們的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷卻面臨著更多困境，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的積極性也大不如前，這可能是十年前很多人沒有想到的結(jié)果。

        今天就來發(fā)表下個人看法，講講這些變化之所在。

一、網(wǎng)站+搜索營銷模式面臨的挑戰(zhàn)

      設(shè)計制作一個網(wǎng)站發(fā)布并發(fā)布至搜索引擎進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化或直接參與競價排名的成功模式為何當(dāng)下不行了？

      先回顧一下，我們過去的采買模式，網(wǎng)上搜索做相關(guān)產(chǎn)品的企業(yè)，然后通過電話或其它方式溝通相關(guān)細(xì)節(jié)，最后通過線下實地考查見面等方式最終達(dá)成交易，我們是不是都是這樣處理得比較多？這應(yīng)是之前我們大多數(shù)人采用的方式，因為網(wǎng)購的各種問題，特別是大宗些的采購直接通過電商平臺采買確實有物流，退換貨等各種問題存在。

      然隨時電商平臺的進(jìn)一步完善，特別是工廠模式的直銷及價格競爭，電商平臺覆蓋的人群也超來超廣，以前通過電商平臺采購的人群至少要能玩轉(zhuǎn)電腦基本操作，而現(xiàn)在只要識字會用手機(jī)，大多數(shù)人都能操作，再加上平臺的價格競爭機(jī)制，快遞物流覆蓋至農(nóng)村，這些對于很多消費品的傳統(tǒng)商業(yè)不能不說形成了強(qiáng)力的打擊。

       那么基于傳統(tǒng)的建站+搜索廣告的模式必然會面臨兩個問題，一是因平臺壓力使各類消費品的經(jīng)銷商采購行為會較之前減少，二是企業(yè)網(wǎng)站宣傳為主，商務(wù)交易功能為輔的特性必然存在線上成交的障礙。為解決這個問題，其實很多企業(yè)在16年左右或是更早時間都是作了努力的。但最終大多都失敗了。

       1、企業(yè)網(wǎng)站搭建商城系統(tǒng)，以解決線上交易問題。這個處理文案不能說都失敗了，對于一些有大量資源并有技術(shù)支撐的企業(yè)也還是有用的，但小的企業(yè)，沒有固定的用戶，產(chǎn)品也不是必須在這個自建平臺上才能購到的，大抵最后都成了大型電商平臺的炮灰。因為沒有流量，售后監(jiān)管及第三方保障不到位等原因，大多數(shù)系統(tǒng)最終都是閑置沒用了。而基于企業(yè)的經(jīng)銷商采購線上平臺也只能在企業(yè)商業(yè)體系之內(nèi)使用。

       2、建站+搜索廣告的模式的落寞也與國內(nèi)主流搜索引擎近些年的作為有很大關(guān)系，沒有了良序競爭的一些搜索引擎搞多元化發(fā)展，無節(jié)制壓制企業(yè)網(wǎng)站自然流量，也使企業(yè)建立網(wǎng)站的作用大打折扣。

       3、大量網(wǎng)站建設(shè)公司轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動互聯(lián)網(wǎng)：由于流量向移動終端的轉(zhuǎn)移，網(wǎng)站建設(shè)公司近些年轉(zhuǎn)戰(zhàn)小程序、小視頻等細(xì)分領(lǐng)域的越來越多，建站+搜索模式的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)正面臨技術(shù)革新不及時，模式老化的困境。

 

     小視頻、直播等新模式的興起帶走了傳統(tǒng)網(wǎng)站信息消費的流量，有流量才有生意，然并不是所有的企業(yè)營銷都適用于這些新的模式，大多數(shù)企業(yè)還是需要根據(jù)自身企業(yè)的實際情況作出應(yīng)對文案才行。雖然建站+搜索廣告的模式面臨諸多挑戰(zhàn)，然卻也是很多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的標(biāo)配之一，新的方式，新的技術(shù)會帶來一些困擾，然網(wǎng)站卻又有其它方式不可取代的作用。我們的觀點是取之所長，避之所短，各種方式綜合應(yīng)用是較好的選擇。